中国报告大厅网讯，2024 年全球游戏市场规模达到 1843 亿美元，远超电影和音乐产业总和，全球游戏用户数量高达 37 亿人，接近全球总人口的一半。其中，中国游戏市场表现亮眼，2024 年国内游戏市场规模约 3257.8 亿元，占全球比重约 27%，同比增长 7.53%，用户规模达 6.74 亿人，同比增长 0.94%，均创历史新高。作为中国游戏产业的重要组成部分，手游凭借庞大的用户基础和灵活的体验优势，成为推动行业增长的核心力量，而成都作为 “中国手游之城”，在手游产业布局、研发创新、市场拓展等方面的发展态势，不仅折射出国内手游行业的整体特征，更孕育着区域产业高质量发展的新机遇。
中国报告大厅《2025-2030年中国手游行业市场分析及发展前景预测报告》指出，从全球市场分布来看，亚太、北美、欧洲是主要游戏消费市场，占比超过 90%，除中国外的其他国家市场中，PC 和主机游戏占比 57%，移动游戏(手游)占比 43%。在价值链分布上，游戏发行与运营环节价值占比超过 70%，研发环节占比不足 25%，这一结构特征同样影响着手游产业的发展重心。
国内手游行业呈现出显著的增长韧性，本土游戏市场 10 年复合年增长率高达 14%，远高于海外整体 6.7% 的增速。随着移动互联网用户增长红利消退，玩家对优质内容的需求日益增强，手游行业精品化趋势不断加深，同时小程序手游凭借研发成本低、周期短、流量变现快的优势快速崛起，2024 年国内小程序游戏市场收入 398.36 亿元，同比增长 99.18%，单日畅销榜单中 TOP30 微信小程序游戏已有 50% 推出海外版本。
出海成为国内手游行业的重要增长点，中国自主研发游戏已进入 91 个国家和地区，海外市场实际销售收入连续五年超过千亿元，2024 年高达 1352.8 亿元，十年间增长 5 倍，手游作为文化出海的重要载体，正持续扩大中国文化的国际影响力。在技术融合方面，近六成头部游戏企业已构建 AI 生产管线，赋能手游虚拟内容生产和智能营销，自研引擎实现跨平台渲染技术突破，推动手游画质和体验向电影级水准迈进。
企业竞争格局上，马太效应愈加明显，2024 年国内游戏企业营收前 10 名收入总和达 3509.6 亿元，占全行业总收入 4610.6 亿元的 76.1%，其中腾讯以 1977 亿元营收占据全国比重接近 42.9%，网易以 836 亿元营收占比约 18.1%，两家企业合计占比达 61%，在手游新游发行、IP 运营、用户黏性培养等方面占据绝对优势。政策层面，国内对游戏产业的支持导向日益明确，从最初的监管规范逐步转向鼓励发展，国务院将 “网络游戏” 纳入文化娱乐类消费鼓励方向，各省市纷纷出台专项政策，北京、上海、广州等城市均提出相关产业发展战略目标，为手游行业规范化、高质量发展提供了良好政策环境。
(一)核心发展优势
成都手游产业规模位居全国第二梯队，具备扎实的发展基础。在研发创新方面，成都游戏研发类企业数量占比超 70%，居全国首位，成为中国手游核心研发基地，多款现象级精品手游均诞生于此，在国内市场取得卓越销量的同时，也在全球范围内产生广泛影响。
新兴技术应用方面，成都手游企业积极探索虚拟现实(VR)、增强现实(AR)、人工智能(AI)等新技术与手游开发的融合，为玩家带来沉浸式游戏体验。产业链构建上，已初步形成涵盖上游研发商、中游发行商、下游渠道商及相关方的完整体系，上游研发企业提供丰富优质内容，中游与下游紧密合作实现手游产品的广泛传播。
人才资源方面，成都连续 5 年获评 “中国最佳引才城市”，全市人才总量超 650 万人，65 所高等院校每年培养超 33 万名毕业生，为手游产业提供充足人才储备，2024 年全市游戏产业及相关行业从业人员约 5 万人，规模位居全国第 4，形成浓厚的创业创新氛围。在全球化布局上，成都本土企业在 2024 年中国游戏厂商出海收入前 30 名榜单中占有一席之地，通过参与国际产业推介交流会等活动，持续提升 “成都造” 手游的国际知名度。
(二)突出发展短板
龙头企业根植性不足是成都手游产业的主要问题，营收百亿以上的游戏企业仅有腾讯一家，且其布局侧重研发环节，核心手游产品销售收入归属权和运营权由外地总部掌控，增长潜力受限，对本地产业链的带动作用有限，而其他高成长企业多为分支机构，本土龙头企业培育亟待加强。
产业结构上，高附加值环节缺失明显，成都游戏发行类企业仅占 3%，在国内外前 30 家游戏发行运营公司中，仅有少数本土企业总部位于成都，产业资源过于集中在上游研发，渠道、运营、版权交易等高附加值环节供给不足，导致手游产业长期处于价值链低端。
创新维度存在局限，部分企业成功推出热门手游后，难以持续产出创新性作品，且产业发展集中在移动游戏领域，在主机游戏、PC 游戏等其他类型研发创新上相对薄弱。版号申请等服务保障不足，2024 年第三季度全国 105 家获得游戏版号的出版企业中，成都仅有 5 家，在手游产品研发创新、抱团出海等方面的精准服务有待完善。
全球化拓展和货币化渠道也面临挑战，成都手游企业海外市场主要集中在亚洲、欧美少数地区，对新兴市场开发力度不足，同时需应对不同地区文化差异和国际竞争压力;由于发行核心环节缺乏话语权，优质 “成都造” 手游被外地资本提前锁定，不少中小企业被迫将产品转交外地出版发行，价值外流现象突出。电竞赛事方面，本地赞助商投入有限，与手游产业契合度高的品牌合作挖掘不足，限制了赛事盈利规模，难以吸引外地大型赞助商，导致盈利渠道变窄。
(一)强化手游精品培育，打造特色 IP 矩阵
鼓励手游企业和相关主体加强内容原创与产品研发，推动 IP 创作生产，支持在手游产品中融入大熊猫、太阳神鸟等成都特色 IP，强化手游的教育引导功能，塑造城市文化名片。通过举办全国游戏原创作品大赛、游戏创意大赛等活动，发掘选拔精品手游和创意作品，储备优秀开发团队。
持续扩大 “中国手游之城” 影响力，对在内容题材、技术表现和互动体验等方面具有创新性的手游产品，给予出版、发行和宣传推广支持，鼓励企业采用先进技术开发爆款手游，提高市场占有率和影响力。依托专业平台和龙头企业，建设游戏开发共性平台，提升手游特效设计、动画制作、配光校色、音效合成等内容生成和处理能力。
培育原创 3A 手游，支持本地手游研发企业与策划、美术、渲染、配乐、金融等领域专业机构组建联合体，搭建共性技术平台、开源开放创新平台等，加快推出在创作理念、玩法设计、美术音画等方面达到国际领先水平的成都原创 3A 手游产品。
(二)加快手游产业链延链补链强链，完善产业生态
补齐发行运营短板，重点引育有影响力、带动力强的 “链主企业”，招引头部发行企业和知名渠道商进驻，鼓励链主企业将发行运营环节功能性总部布局成都，推动本土手游企业加强研运一体化建设，提升自主发行能力。支持本土企业与主流游戏发行平台构建战略合作矩阵，推出跨媒介、跨平台、跨领域的发行解决方案，拓宽手游发行渠道。
做强手游研发核心环节，积极招引重点 3A 游戏研发企业，支持科技企业孵化器和众创空间孵化培育手游研发企业或团队。聚焦手游核心技术攻关，鼓励企业在游戏引擎、图形渲染、物理模拟、人工智能、虚拟现实、增强现实等关键领域加大投入，提升自主创新能力。
延伸手游产业链条，配套引进上游开发工具及游戏代理、电竞直播、衍生影视、培训、游戏外设等周边产品服务商，发挥产业集聚效应。有计划、成体系地打造代表性、有影响力的手游 IP，推动文学、影视、动漫等与手游产品联动开发，丰富产业价值维度。
(三)推动手游跨界融合，拓展产业发展空间
深化 “手游 + 电竞” 融合发展，加强与国际电竞行业协会、全球知名电竞游戏企业的交流合作，引进社会资本投资建立国际级电竞俱乐部。依托行业协会和头部企业，争取王者荣耀职业联赛、英雄联盟职业联赛、DOTA2 国际邀请赛等世界顶级电竞赛事及洲际、全国性大型赛事落地成都，打造知名电竞赛事品牌，以电竞热度带动手游产业发展。
促进 “手游 + 文旅” 深度融合，支持手游企业围绕成都地标、特色场景、历史人物开展文化创意活动，培育特色景点、二次元街区和相关特色项目。鼓励手游场景与实体空间融合，创作 “跟着游戏去旅行” 主题手游产品，与顶级手游 IP 合作打造线上线下一体化的沉浸式主题乐园。积极争取中国游戏产业年会、游戏开发者大会等大型活动落地成都，举办电竞音乐节、电竞嘉年华等文化活动，开发玩家发烧游、文化体验游等精品旅游线路，实现手游产业与文旅产业双向赋能。
(四)实施手游市场破圈行动，强化服务与出海支撑
提升产业发展服务效能，依托四川游戏研发出版运营综合服务平台和全国网络游戏属地管理试点创新中心，整合软著办理、版号申请、版权登记、区块链存证、研发支持、人才培训、出海辅导、合规咨询、测试、上线备案与运营管理等公共服务资源，建立服务商目录，争取更多手游版号资源，并对本地出版的手游给予政策倾斜。建强游戏预审工作专班，提高专家审读把关能力，压缩出版周期，推动手游产品尽快获批版号上线。
推动手游企业抱团出海，依托相关出海行动计划，组织本土企业参加海内外游戏行业展览，支持产业链上下游企业协同拓展海外市场。借助本地数字产业基地资源，提升本土手游企业的出海运营发行能力，培育一批本地手游海外发行商。发挥自贸试验区优势，协助企业申请多功能自由贸易账户，便利手游企业跨境资金结算与流动;对接国际头部游戏发行方与渠道方，打通海外发行通道，完善出海全周期配套服务，包括发行与出版渠道对接、海外市场拓展、产品测试、法律咨询、支付结算等，助力 “成都造” 手游进一步扩大全球市场份额。
2025 年手游行业正处于规模持续增长、技术深度融合、全球化加速推进的关键发展阶段，国内市场稳中有增、出海势头强劲，精品化和技术创新成为核心竞争力。成都作为 “中国手游之城”，凭借强大的研发实力、丰富的人才储备和初步完善的产业链，在手游产业发展中占据重要地位，但同时也面临龙头企业根植性弱、高附加值环节缺失、创新维度单一、出海深度不足等问题。
通过强化手游精品培育、加快产业链延链补链强链、推动跨界融合发展、实施市场破圈行动四大路径，成都能够进一步发挥自身优势、补齐发展短板，打通手游产业全生命周期产业化路径，构建完善的产业生态，打造特色品牌 IP。这一系列举措不仅能巩固成都 “中国手游之城” 的优势地位，更能推动其早日建设成为 “全国精品游戏创新策源地” 与 “全球电竞之都”，为国内手游行业高质量发展提供区域样板，同时助力中国文化通过手游载体实现更广泛的国际传播。
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