2016年我国网络直播行业现状分析：进入全民化时代 乱象频现

　　近两年来，网络直播迅速发展成为一种新的互联网文化业态。2015年，全国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿，网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时直播的房间数量超过3000个。虽然网络直播近来十分火爆，不过热闹之余，行业中涉黄涉暴力等低俗化问题凸显。以下是2016年我国网络直播行业现状分析：

　　网络直播进入全民化时代

　　如今，网络直播非常之普及，以及到了人人皆可为主播的程度，网络直播也从PC 端向移动端发展，各大类网络直播平台风起云涌。

　　中国互联网络信息中心发布的报告显示，截至今年6月，我国网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%。不仅如此，据艾瑞咨询今年4月发布的数据显示，2015年中国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿元。

　　据了解，传统视频直播主要集中在游戏和秀场两个领域，秀场类以9158、YY等直播平台为代表，游戏类以斗鱼、虎牙等游戏电竞直播平台为代表，到了2015年末，以映客、花椒为代表的移动直播引起关注。

　　值得注意的是，网络直播的火爆，直接催生一种新的职业。据QQ浏览器近期发布的《95后迷之就业观》大数据报告显示，在95后最向往的新兴职业排行榜中，有超过54%的人渴望当主播、网红，排在其后的是声优、化妆师、Coser和游戏测评师等职业。

　　直播行业的迅速发展和蕴藏的巨大潜力，使其成为互联网巨头泛娱乐布局的重心所在。腾讯、阿里巴巴、乐视、小米、新浪微博、爱奇艺等相继开拓或增加直播业务范围，与独立平台展开竞争。

　　网络直播乱象频现

　　虽然直播行业一片火热景象，但行业乱象丛生，涉黄涉暴力等内容屡禁不止。近日，央视以“网络直播的‘黄’与‘黑’”为主题进行了长达近十五分钟的新闻专题报道，猫扑、映客、熊猫TV、虎牙等直播平台由于传播低俗色情内容，以及弄虚作假存在利益捆绑等黑幕赫然在列。

　　实际上，在今年6月初，便有九家网络直播平台的四十名主播遭到封禁，将愈来愈火爆的网络直播涉黄问题推向大众视野。据相关报道，不少主播“即便不脱衣服，也会弄一些喘息声吸引粉丝扔钱”。“曾有两位粉丝以每单1314元的节奏轮番向同一女主播扔红包，只为吸引关注，女主播一晚上就拿到一万多元，最后直播以脱去上衣收场。”

　　除了直播内容低俗之外，直播平台的数据造假也成了业内的潜规则，如粉丝量可以刷，观众人数也可能是掺水，网络直播乱象，屡禁不止。

　　治标更要治本

　　面对网络直播存在的问题，有关部门已对直播平台进行了整治。今年4 月，文化部开展了对互联网直播平台违规直播行为的专项整治行动， 并要求网络主播必须实名认证。我国的《互联网信息服务管理办法》第十五条明确规定，互联网信息服务提供者不得制作、复制、发布、传播包含淫秽、色情等内容的网络信息。7 月，文化部公布首批网络表演黑名单，依法查处了23 家网络文化经营单位共26 个网络表演平台。

　　然而，单纯的监管升级，并不能有效解决网络直播乱象。网络直播内容频繁涉黄涉暴力的最终原因还是行业同质化问题严重，平台盈利难的问题存在。

　　网络直播行业正吸引大量资金的涌入，而这些也正在加速直播行业的产业化进程。然而，网络直播是一项烧钱的游戏，以游戏直播为例，其对带宽要求高，每月宽带费用支出高达数千万级别，同时伴以主播费用及游戏版权费等，需要投入大量的资金。

　　实际上，网络直播这块蛋糕虽然看起来诱人，但并非那么轻易可以“获得”。如现在直播平台门槛、尤其是秀场直播门槛非常低，云服务商可以提供完整的底层架构，很快就能成立一个新平台。然而，后期运营却成了几乎每个直播平台最头痛的问题，包括高额的运营和维护成本、推广费用等等。

　　直播已经从“蓝海”转变成“红海”，可以肯定的是，未来行业洗牌将不可避免，而实力雄厚的巨头将笑到最后。

　　网络视频直播更是一改往日低调的态度，频繁曝光更是成为资本追逐的热点。2016年在线直播给了国内直播行业一个彩蛋，一方面是全球移动直播鼻祖Meerkat关闭直播业务，一方面国内的直播创业公司获得巨额融资。

　　在资本市场的支持下，网络视频直播市场也开始了烧钱大战，已达到快速占领市场的目的。其中对于内容上的投入更是各家投入的焦点，尤其是拥有粉丝量的优质主播，将是未来两年游戏直播行业争夺的重点。更多相关行业分析请查阅由中国报告大厅发布的《2016-2021年中国视频点播或直播产业市场运行暨产业发展趋势研究报告》。

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