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保健品消费呈低龄化趋势 国际巨头加速中国市场

2018-12-07 09:05:02 报告大厅(www.bptrips.com)字号: T| T
主题词: 保健品
   报告大厅摘要:随着人们健康意识的不断提高,保健品行业正迎来快速增长期,与以往消费定位老年消费群体不同的是,这一消费群体正在向年轻的低龄化人群蔓延,而由此带来的是企业战略的不断变化。

随着人们健康意识的不断提高,,保健品行业正迎来快速增长期,与以往消费定位老年消费群体不同的是,这一消费群体正在向年轻的低龄化人群蔓延,而由此带来的是企业战略的不断变化。

值得注意的是,中国保健品市场去年规模达到2375.9亿元,而营养健康品的市场更是增长迅速,潜力如此巨大的市场吸引了众多企业的进入。除了Swisse外,澳洲Blackmores、美国康宝莱,以及汤臣倍健、修正药业、同仁堂等国内外企业纷纷抢摊布局中国保健品市场,试图通过细分产品争夺细分领域的市场份额。

业内人士认为,消费升级下的保健品市场在消费结构、品类需求、品牌意识等方面都发生了显著的变化,新生代消费者进入主权消费时代后,消费端需求的变化将倒逼产业端进行转型。随着年轻化、个性化消费趋势的出现,在渠道方面线上线下将更加融合,多品牌、多品类的产品布局也成为新的发展方向。未来整个保健品市场将更加细分,复合性也将会越来越强。

从整个保健品的发展规模来看,相比欧美等西方发达国家和日本,中国的保健品人均支出仅为美国的15%,日本的18%。同时,保健品渗透率及普及率与美国、日本等发达国家差距甚远,随着人们养生保健观念的日益增强,未来市场增长潜力巨大。

欧睿数据显示,近年来保健品行业市场规模日渐扩大,2017年保健品行业规模达2375.9亿元,10年复合增速10%。预计2022年保健品行业收入将达6343亿元,并将在可预见的将来超过美国,占据市场首位。

近日,记者调查了解到,中国市场快速增长的势头吸引了众多保健品企业的进入,以Swisse为代表的国际品牌快速抢占市场份额。国外的保健产品通过电商渠道纷纷发力中国市场,排在Swisse之后的澳洲Blackmores维生素、澳洲BioIsland的鱼油、牛奶钙和赖氨酸等补充剂;美国康宝莱、GNC健安喜、NBTY、NatureMade等各种膳食补充剂都在线上纷纷布局;而欧洲的AQUILEA、Biocyte、Ortis/柯得仕在跨境购也加大中国市场的争夺力度。

事实上,除了国际品牌加速布局外,国内各大保健品企业也在纷纷抢占这一市场。其中,汤臣倍健、修正药业、同仁堂、仁和、燕之坊等多家保健品企业均在线上布局,增长趋势明显。

公开数据显示,在保健品行业,2017年无限极、安利、天狮分别以11.9%、8.5%和6.4%占据市场前三位置,三者市场之和占比合计不超过26.8%。而Swisse在过去的一年中,在中国全渠道市场份额提升到了3.6%,年增长率为64%。目前,Swisse中国占比全球Swisse 36.2%,增长83.6%。

值得注意的是,除了健合之外,众多乳企也纷纷发力布局健康营养品市场。去年飞鹤收购美国营养健康补充剂品牌VITAMINWORLD;贝因美也完成了对美国生命科技公司SCL的股权收购;雅培针对血糖偏高者推出健康营养品益力佳SR营养配方粉。

对于未来增长态势,中国食品产业分析师朱丹蓬认为,从健康营养品市场的发展来看,将有双位数的增长。从企业层面来看,随着企业品牌推广和品类布局的深入,不同企业在不同的细分类目里将会呈现有几何式的增长。

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